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총 수입(Total Revenue)는 공급자들이 재화를 수요자들에게 공급하고 받은 금액을 의미한다. 재화의 가격 * 총 수요를 계산하여 총 수입을 구할 수 있다. 수요가 비탄력적인 경우 가격의 상승률이 수요의 하락률보다 높으므로 총 수입이 감소한다. 반면 수요가 탄력적인 경우 가격의 상승률이 수요의 하락률보다 낮으므로 총 수입이 증가한다. 탄력성이 1인 경우 가격의 변동에도 총 수입은 그대로 유지된다.

수요곡선은 그것의 탄력성에 의해 5가지로 분류될 수 있다. 탄력성이 0인 경우, 0보다 크지만 1보다 작은 경우, 1인 경우(단위탄력적), 1보다 크지만 무한대보다 작은 경우, 무한대인 경우가 있다. 하나의 수요곡선에서 탄력성을 달라질 수도 있다. 직선 형태의 수요 곡선의 경우 가격과 수요의 변화량의 비율은 일정한 상수이지만 변화율을 일정하지 않다. 가격과 수요의 크기가 반비례하고 같은 량만큼 변할 때 초기 값의 크기가 다르기 때문이다. 보통 특정 지점을 기준으로 탄력적, 비탄력적으로 분할된다. 총 수입 또한 같이 늘어났다 줄어든다.

탄력성은 가격의 변동에 대해 수요와 공급이 얼마나 민감하게 반응하는지 나타내는 척도이다. 수요의 법칙이나 공급의 법칙에서 설명했던 가격에 따른 수요나 공급의 변동 경향성을 정량적으로 설명하기 위해 도입된 개념이다. 가격의 변화에 대해 수요나 공급이 빠르게 증가하거나 감소하면 탄력적(elastic)이라고 하며 그 반대는 비탄력적(inelastic)이라고 한다. 특정 재화의 탄력성에 영향을 주는 요소들이 몇 가지가 있다. 재화의 대체재가 존재한다면 가격이 오르면 대체재를 사용하려고 하기 때문에 수요가 빠르게 감소한다. 재화가 사치품인 경우에도 가격이 오르면 수요가 빠르게 감소한다. 수요의 증감을 측정하는 시간을 길게 잡을 때도 탄력성이 높게 나타난다. 반대로 대체재가 없거나 필수품이거나 단기간에 탄력성을 측..

수요곡선과 공급곡선을 겹쳐 놓았을 때 생기는 교점을 균형(equilibrium)이라고 한다. 균형에서의 가격을 균형가격(equilibrium price), 거래량을 균형 거래량(equilibrium quantity)라고 한다. 균형 상태에서는 공급자와 수요자가 모두 원하는 만큼 재화를 팔고 살 수 있기 때문에 모두 만족하게 된다. 이때의 가격을 다른 표현으로 시장 청산 가격(market-clearing price)라고도 한다. 가격이 균형가격보다 높으면 공급보다 수요가 감소하므로 시장에서는 재고가 생기고 이러한 상태를 초과공급(excess supply), 공급과잉(surplus)라고 한다. 반대로 가격이 균형가격보다 낮으면 공급보다 수요가 많아져 초과수요(excess demand), 물량부족(shorta..

구매자가 공급하고 싶은 혹은 공급할 수 있는 재화의 양을 공급량(quantity supplied)라고 한다. 공급량은 가격 등 여러 변수에 의해 결정된다. 가격에 따른 공급량을 공급표(supply schedule)로 정리할 수 있고 그래프 상에서 공급곡선(supply curve)로 표현할 수 있다. 다른 변수들이 변하지 않는다고 할 때 가격에 따른 공급량의 변동을 공급의 법칙(law of supply)라고 한다. 시장의 공급량은 개인의 공급량의 총합과 같다. 공급량을 결정하는 다른 변수들에는 재료 가격, 생산 기술, 미래에 대한 기대, 공급자의 수 등이 있다. 가격에 따른 공급량의 변화는 공급곡선 상의 움직임으로 나타나지만 이외의 변수에 의한 공급량의 변화는 공급 곡선의 평행이동을 유발한다.

수요에는 다양한 변수들이 영향을 미친다. 변수들의 영향에 의해 특정 가격에서의 재화의 수요량은 늘어나거나 줄어든다. 그래프 상에서 보면 수요 곡선이 전체적으로 오른쪽으로 이동하거나 왼쪽으로 이동한다. 수요가 증가하면 오른쪽, 감소하면 왼쪽으로 이동한다. 소득은 수요에 영향을 준다. 소득이 증감에 따라 수요 또한 증감한다. 소득의 증감과 비례하는 수요 특성을 가진 재화를 정상재(normal good)라고 한다. 소득의 증감에 반비례하는 수요 특성을 가진 재화는 열등재(inferior good)라고 한다. 상품 간 연관성에 의해 한 재화의 가격이 변할 때 다른 재화의 수요량도 같이 변하는 재화가 있다. 이러한 재화들을 대체제(substitutes), 보완재(complements)라고 한다. 대체제는 한 재화..

시장에서는 구매자에 의해 수요가 결정된다. 구매자가 사고 싶은 혹은 살 수 있는 재화의 양을 수요량(quantity demanded)라고 한다. 수요량은 재화의 가격이 내려가면 증가하고 올라가면 감소하는 경향을 보인다. 이러한 현상을 수요의 법칙(law of demand)라고 한다. 사실 수요에는 가격 이외에도 다른 변수들이 영향을 미치는 데 이러한 변수들이 모두 일정하다고 가정하고 가격에 따른 수요량을 수요표(demand schedule) 형태로 정리할 수 있다. 이를 그래프에서 나타내면 수요 곡선(demand curve)라고 한다. 시장 수요는 개인들의 수요의 합으로 나타난다.

시장(market)은 특정한 재화나 서비스를 사고 파는 사람들의 집합을 의미한다. 시장에서 구매자는 수요를 결정하고 판매자는 공급을 결정한다. 시장의 종류 중 경쟁 시장(competitive market)은 판매자와 구매자가 굉장히 많아 소수의 판매자와 구매자에 의해 재화의 가격이 결정되지 않는 시장을 의미한다. 시장에서 재화의 가격에 영향을 미치기 위해서는 수요나 공급에서 지배적인 비율을 차지하고 있어야 한다. 그렇지 않으면 임의로 가격을 책정한 데 따라 역으로 손해를 입을 수 있기 때문이다. 완전경쟁시장에서는 가격은 거대한 시장에 의해 조정되므로 판매자와 구매자 모두 결정된 가격을 수용해야 한다.(price takers) 완전 경쟁 시장과 반대로 독점 시장이 있다. 소수의 판매자만이 시장에 재화를 공..